Jamu tradisional di Jawa Tengah yang kemasannya terdapat gambar atau ilustrasi tokoh wayang menjadi objek dalam penelitian ini. Pemilihan lokasi tersebut karena Jawa Tengah merupakan sentra produksi dan konsumsi jamu yang signifikan di Indonesia. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana visualisasi tokoh wayang pada kemasan jamu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana visualisasi tokoh wayang pada kemasan jamu, serta mendalami asal- usul dan makna simbolis dari tokoh wayang tersebut. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang hubungan antara wayang dan industri jamu. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif eksploratif. Data dikumpulkan melalui wawancara, dokumentasi, dan perekaman. Analisis data penelitian ini menggunakan teori semiotika Roland Barthes, yang mencakup makna denotatif, konotatif, dan mitos. Hasil analisis menunjukkan bahwa pemilihan tokoh wayang yang ditampilkan pada kemasan jamu bukan hanya sekadar ilustrasi, tetapi juga memiliki makna yang selaras dengan khasiat jamu. Penelitian ini juga memberikan pemahaman bahwa jamu dapat menjadi sarana untuk menyampaikan nilai-nilai budaya dan upaya pelestarian budaya.
