Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerapan tahapan strategi pemasaran influencer pada Instagram Hadinata Batik dan mengidentifikasi hambatan yang dihadapi selama proses tersebut. Menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui observasi, wawancara dengan staf media sosial Hadinata Batik dan pengikut Instagram, serta studi pustaka. Teknik analisis naratif digunakan untuk menganalisis data.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tahapan strategi pemasaran influencer Hadinata Batik cukup berhasil dalam meningkatkan kesadaran merek dan mengidentifikasi target audiens yang spesifik. Penggunaan metrik seperti jumlah viewers, likes, dan saves menunjukkan peningkatan visibilitas merek, yang didukung oleh tanggapan positif dari beberapa pengikut mengenai relevansi dan keterlibatan konten. Pemilihan fitur Instagram yang tepat seperti Reels dan Stories terbukti efektif dalam menjangkau dan melibatkan audiens. Meskipun kebebasan kreatif yang diberikan kepada influencer menghasilkan konten yang autentik dan menarik, alokasi anggaran dan penetapan KPI spesifik masih perlu diperbaiki. Hambatan utama yang dihadapi meliputi target keberhasilan yang tidak jelas, perubahan tren konsumen yang cepat, dan manajemen anggaran yang tidak optimal. Untuk mengatasi hambatan tersebut, Hadinata Batik terus memantau tren terbaru, berkolaborasi dengan influencer yang relevan, dan merencanakan anggaran yang lebih detail dan fleksibel.
