Neofandy Aikan Nancitazen. PENGARUH KEMUDAHAN AKSES WEB E-COMMERCE DAN STIMULUS PEMASARAN (MARKETING MIX) DIMODERASI GAYA HIDUP BERBELANJA TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNS. Skripsi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta. Agustus 2024.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemudahan akses dan stimulus pemasaran dimoderasi gaya hidup berbelanja terhadap perilaku pembelian impulsif mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2019-2021. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan populasi mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2019-2021 dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dan MRA. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kemudahan akses terhadap pembelian impulsif mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2019-2021 (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara stimulus pemasaran terhadap pembelian impulsif mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2019-2021 (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kemudahan akses dimoderasi gaya hidup berbelanja terhadap pembelian impulsif mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2019-2021 (4) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara stimulus pemasaran dimoderasi gaya hidup berbelanja terhadap pembelian impulsif mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS angkatan 2019-2021.
