Fatimah Azzahro. K7620037. Pembimbing : Dr. Aniek Hindrayani S.E., M.Si. PENGARUH ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DENGAN KEPERCAYAAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING MAHASISWA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA. Skripsi, Surakarta: Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Surakarta, Juli 2024.
Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui ada tidaknya pengaruh Endorsement terhadap kepercayaan konsumen, (2) mengetahui ada tidaknya pengaruh Endorsement terhadap keputusan pembelian Online mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta, (3) mengetahui ada tidaknya pengaruh kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian Online mahasiswa Univeristas Sebelas Maret Surakarta, (4) mengetahui ada tidaknya pengaruh Endorsement dimediasi kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian Online mahasiswa Univeristas Sebelas Maret Surakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret. Adapun pengambilan sampel menggunakan teknik quota sampling sehingga diperoleh sampel sejumlah 100 mahasiswa dengan kriteria pengguna media sosial dan pernah melakukan pembelian secara Online. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuisioner penelitian yang disebarkan secara Online. Teknik analisis data menggunakan metode analisis data Partial Least Squares (SEM – PLS) dengan menggunakan program Smartpls v.4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan Endorsement terhadap kepercayaan konsumen dibuktikan dengan nilai Path Coefficient melihat T Statistik sebesar 9,944 > 1,65 dan nilai P Values sebesar 0,000 < 0> 1,65 dan nilai P Values sebesar 0,029 < 0> 1,65 dan nilai P Values sebesar 0,000 < 0> 1,96 dan nilai P Values sebesar 0,000 < 0>
