Event marketing merupakan salah satu
upaya pemasaran yang selalu digunakan oleh industri perhotelan untuk
meningkatkan pendapatan hotel. Hotel Novotel Solo menggunakan upaya ini untuk
menarik lebih banyak pelanggan. Namun, apakah event marketing dapat berpengaruh besar dan positif untuk
pendapatan Hotel Novotel Solo? Tujuan dari penelitian ini dibuat adalah untuk
mengetahui berapa besar pengaruh dari penyelenggaraan event marketing terhadap
pendapatan Hotel Novotel Solo dengan mengukur kontribusi pendapatan event
marketing terhadap total pendapatan hotel serta memberikan solusi dalam
peningkatan pendapatan event marketing di masa mendatang.
Metode penelitian
yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif deskriptif untuk
menjelaskan hasil penelitian yang dilakukan. Peneliti mengumpulkan data
penelitian melalui wawancara dan dokumen perusahaan yaitu list event hotel
dan Daily Revenue Record (DRR) untuk penelitian ini. Kemudian
data dianalisa dengan metode regresi linier sederhana, uji signifikansi, uji hipotesis
(uji nilai t), dan uji koefisien determinasi dengan program SPSS versi 29 guna
mengetahui pengaruh variabel pendapatan event
marketing (X) terhadap variabel pendapatan hotel (Y).
Hasil penelitian
diperoleh dengan kesimpulan seberapa besar kontribusi total pendapatan dari event marketing yang diselenggarakan
terhadap total perolehan pendapatan Hotel Novotel Solo. Event marketing memberi pengaruh positif untuk Hotel Novotel Solo
dari segi pendapatan walaupun kontribusi perolehannya tergolong kecil terhadap
pendapatan hotel dan event marketing berguna untuk pemasaran brand
perusahaan agar semakin ramai dijangkau dan pendapatan akan meningkat seiring
berjalannya waktu.
Dari hasil pembahasan dan kesimpulan yang dijabarkan, maka perlu bagi Hotel Novotel Solo untuk kedepannya lebih memperhatikan kualitas pelayanan penyelenggaraan event, penyajian makanan dan minuman konsumsi event, dan meningkatkan upaya yang efektif untuk penyelenggaraan event dalam mendongkrak pendapatan Hotel Novotel Solo melalui event marketing.
