Penelitian ini mengembangkan model system
dinamycs untuk mengevaluasi pengaruh strategi pemasaran digital terhadap Willingness
to Consider (WtC) pembelian sepeda motor listrik (EM) di Indonesia melalui e-commerce.
Rendahnya adopsi EM di Indonesia disebabkan kurangnya pemahaman masyarakat dan
terbatasnya infrastruktur pendukung. Model ini mencakup variabel pemasaran
digital, seperti social media engagement, SEO, pemasaran influencer,
serta virtual, direct, dan indirect exposure. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa paparan digital marketing yang meningkat secara
signifikan meningkatkan WtC terhadap EM, terutama melalui peningkatan
pengetahuan konsumen dan ketertarikan dalam mempertimbangkan sepeda motor
listrik melalui platform e-commerce. Strategi pemasaran digital dapat
menjadi alat efektif untuk meningkatkan minat masyarakat dalam mempertimbangkan
EM di Indonesia.
