UMKM Rumah Anyam
Krisajo, yang berlokasi di Desa Sambirejo, Kecamatan Jiwan, Kabupaten Madiun,
tidak hanya berperan sebagai penggerak ekonomi lokal dengan menciptakan
lapangan kerja dan peluang usaha, tetapi juga sebagai penjaga warisan budaya
yang memperkenalkan seni anyaman tradisional ke pasar yang lebih luas.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang
digunakan oleh UMKM Rumah Anyam Krisajo dalam memasarkan produk Anyaman di Desa
Sambirejo, Kecamatan Jiwan, Kabupaten Madiun.
Penelitian ini
menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan teori bauran
komunikasi pemasaran (Marketing Communications Mix). Narasumber
penelitian terdiri dari lima orang yang meliputi pengelola Rumah Anyam Krisajo,
konsumen, serta mitra yang terlibat dalam pemasaran produk. Dalam pemilihan
narasumber peneliti menggunakan Teknik purposive Sampling. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa dalam menjalankan proses komunikasi pemasaran,
Rumah Anyam Krisajo melakukan beberapa tahapan perencanaan yang meliputi
penetapan komunikator, analisis kebutuhan khalayak, penyusunan pesan, pemilihan
media dan saluran komunikasi, serta evaluasi efek komunikasi. Implementasi
strategi komunikasi pemasaran melibatkan enam aspek utama, yaitu promosi
penjualan, acara dan pengalaman, hubungan masyarakat dan publisitas, pemasaran
interaktif, pemasaran dari mulut ke mulut, serta penjualan pribadi. Penelitian
ini diharapkan dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang efektivitas
strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh UMKM dalam mencapai pasar dan
mempromosikan produk mereka secara lebih luas dan efisien.
