Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi komunikasi pemasaran dalam meningkatkan minat kunjungan ke Wayang Orang Sriwedari di Kota Surakarta, terutama dalam periode 2024. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta merancang dan melaksanakan strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk menarik minat masyarakat terhadap pertunjukan Wayang Orang Sriwedari. Teori yang digunakan dalam penelitian ini mencakup tahapan strategi komunikasi pemasaran dan bauran komunikasi pemasaran. Penelitian ini juga mengacu pada tahapan perencanaan, analisis situasi, menentukan target, menetapkan tujuan komunikasi, menetapkan pesan, pemilihan media, dan evaluasi yang diungkapkan oleh Fred R. David. Selain itu, penelitian ini juga menganalisis mengenai lima bauran komunikasi pemasaran oleh Kotler yang mencangkup iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan pribadi, serta pemasaran langsung. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui teknik wawancara mendalam dan dokumentasi, yang memungkinkan peneliti untuk menggali informasi secara mendalam mengenai strategi yang diterapkan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta telah menerapkan tujuh tahapan strategi komunikasi pemasaran yang dan telah berhasil meningkatkan minat kunjungan ke Wayang Orang Sriwedari, dengan adanya peningkatan kesadaran masyarakat dan partisipasi dalam pertunjukan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa penerapan strategi komunikasi pemasaran yang tepat dan terencana yang telah diterapkan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta pada tahun 2024 dapat memberikan dampak positif terhadap peningkatan minat kunjungan di sektor kebudayaan dan pariwisata. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi pengembangan strategi komunikasi pemasaran di masa mendatang.
Kata Kunci:
Strategi Komunikasi Pemasaran, Kota Surakarta, Wayang Orang Sriwedari, Minat Kunjungan
