Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh ulasan media sosial sebagai mediator persepsi manfaat dan kepercayaan terhadap niat untuk mengunjungi pantai-pantai di Yogyakarta. Dengan pesatnya pertumbuhan penggunaan media sosial, khususnya dalam pengambilan keputusan perjalanan, memahami bagaimana ulasan media sosial memengaruhi niat wisatawan menjadi sangat penting. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui survei daring yang didistribusikan melalui Google Forms. Partisipan penelitian mencakup 168 responden, terutama dari Indonesia, yang mencakup berbagai demografi seperti jenis kelamin, usia, pendidikan, pekerjaan, dan pendapatan. Pemodelan persamaan struktural (SEM) digunakan untuk menganalisis data, yang mengungkap hubungan signifikan antara persepsi manfaat, kepercayaan, intensitas ulasan media sosial, dan niat untuk berkunjung. Temuan ini menggarisbawahi peran penting media sosial dalam membentuk niat perjalanan dengan meningkatkan persepsi manfaat dan menumbuhkan kepercayaan melalui ulasan yang intensif dan kredibel. Penelitian ini berkontribusi pada literatur pariwisata dengan menawarkan wawasan tentang mekanisme yang digunakan media sosial untuk memengaruhi pengambilan keputusan perjalanan, khususnya di destinasi yang kaya budaya seperti Yogyakarta.
