Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh karakteristik konten pada video TikTok influencer seperti orisinalitas, kualitas, kuantitas, dan humor terhadap intention to follow advice yang dimediasi oleh opinion leadership dan hedonic experience. Selain itu, penelitian ini juga menganalisis pengaruh keunikan akun terhadap kepemimpinan opini influencer. Sebanyak 427 pengguna TikTok yang mengikuti influencer Tasya Farasya dan berdomisili di Pulau Jawa, Indonesia menjadi responden pada penelitian ini. Data dikumpulkan melalui Watase dan disebar secara online serta pengolahan data menggunakan teknik Structural Equation Model (SEM) melalui SmartPLS versi 3. Hasil menunjukkan bahwa originality, adanya opinion leadership dan hedonic experience berpengaruh terhadap intention to follow advice. Selanjutnya konten yang memiliki orisinalitas, kuantitas, dan humor lebih memiliki pengaruh kepada hedonic experience dibandingkan kualitas konten. Sementara itu, konten yang memiliki orisinalitas, kualitas, dan kuantitas serta adanya hedonic experience lebih memiliki pengaruh kepada opinion leadership dibandingkan konten yang memiliki keunikan dan humor
