Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis validasi pasar dan produk Uniquettes
Briquettes guna mengukur niat pembelian mahasiswa sebagai end consumer.
Permasalahan utama dalam penelitian ini adalah belum adanya validasi pasar dan
produk yang komprehensif terhadap briket ramah lingkungan ini, sehingga
diperlukan analisis mendalam mengenai potensi pasar dan preferensi konsumen.
Teknik pembahasan yang digunakan mencakup pendekatan mix-method dengan analisis
market size estimation serta survei terhadap 260 responden mahasiswa, yang
kemudian dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa mahasiswa memiliki kesadaran tinggi terhadap isu
keberlanjutan dan menunjukkan niat positif untuk membeli briket ramah
lingkungan. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan bahwa Uniquettes
Briquettes memiliki potensi besar untuk diterima di pasar mahasiswa, dengan
rekomendasi penguatan strategi pemasaran berbasis komunitas dan edukasi lingkungan
untuk meningkatkan pemahaman serta daya tarik produk.
