Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peningkatan brand awareness
Startup X melalui sponsorship event. Dengan metode kuantitatif,
data dikumpulkan melalui survei daring kepada penerima sponsor dan dianalisis
secara deskriptif menggunakan indikator sponsorship seperti Sponsor
Event Fit, Attitude to Sponsor, dan Sincerity of Sponsor,
serta indikator brand awareness yaitu Brand Recognition dan Brand
Recall. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sponsorship secara
signifikan meningkatkan pengenalan merek dan menciptakan persepsi positif
terhadap Startup X, didukung oleh strategi branding dan komunikasi yang
efektif. Disarankan agar Startup X mengadopsi evaluasi pra dan pasca
acara serta meningkatkan interaksi di media sosial untuk mengoptimalkan hasil sponsorship.
