Banyak perusahaan yang menggunakan media sosial
sebagai media pemasarannya saat ini. Salah satu media sosial yang banyak
digunakan adalah Tiktok. Hal ini dicontohkan dengan satu brand skincare yaitu
Skintific yang sangat gencar melakukan pemasaran dengan menggunakan Tiktok.
Dengan rutin melakukan siaran langsung dan membuat konten terkait merupakan
upaya yang dilakukan. Sehingga penelitian ini dilakukan bertujuan untuk
mengetahui lebih dalam faktor yang mendorong seseorang dalam niat pembelian
pada siaran langsung dan konten akun Tiktok Skintific. Desain yang digunakan
untuk melakukan penelitian adalah kuantitatif dengan kriteria responden
konsumen yang pernah menonton siaran langsung dan konten Tiktok Akun Skintific
. Dalam metode pengambilan data, penelitian ini menggunakan survei untuk
menngetahui karakteristik konsumennya. Sampel yang diraih untuk dianalisis
dalam penelitian mencapai 270, dimana pengisi survei didominasi oleh perempuan.
Penyebaran survei dilakukan melalui beberapa media sosial, seperti Tiktok,
Instagram, X, dan Whatsapp. Faktor pendukung niat pembelian konsumen berupa
nilai utilitarian, nilai hedonis, kesenangan emosional, kepercayaan, gairah.
Dimana hasil pengujian koefisien jalur menunjukkan dua hipotesis tidak
signifikan.
