Impulsive buying merupakan perilaku pembelian yang timbul tanpa perencanaan dan seringkali disertai oleh reaksi emosional yang kuat. Mahasiswa seringkali dijadikan target promosi dan sasaran utama dalam pembelian online. Promosi melalui platform online dapat menyebabkan ketakutan dan rasa bimbang apabila tidak mengikuti trend yang dikenal dengan istilah fear of missing out. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara fear of missing out dan online impulsive buying produk fashion pada mahasiswa UNS. Responden pada penelitian ini adalah 146 mahasiswa UNS. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling dan teknik analisis data dilakukan dengan uji spearman’s rho. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif antara fear of missing out dan online impulsive buying produk fashion pada mahasiswa UNS dengan nilai correlation coefficient sebesar 0,711 dan nilai signifikansi 0.000 (p < 0>
