Penelituan ini bertujuan untuk mengetahui minat generasi Z dalam
membeli produk ramah lingkungan di Surakarta. Data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner dan
wawancara secara langsung kepada responden dan data sekunder yang berasal dari
studi literatur serta sumber online termasuk data dari Badan Pusat Statistik.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan
menggunakan alat analisis EViews 12. Berdasarkan hasil dari analisis
regresi logistik dengan menggunakan alat analisis Eviews 12, mendapatkan
hasil berupa variabel pemasaran hijau, produk hijau, dan kepedulian lingkungan
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat generasi Z dalam membeli
produk ramah lingkungan di Surakarta, sementar untuk variabel usia, jenis
kelamin, dan kebijakan pemerintah tidak memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap minat generasi Z dalam membeli produk ramah lingkungan di Surakarta.
Hasil penelitian ini memiliki output berupa sebuah saran bagi pemerintah dan
perusahaan untuk perlu meningkatkan transparansi dalam kebijakan lingkungan
serta memberikan subsidi atau insentif pajak untuk mendorong konsumsi produk
ramah lingkungan. Selain itu, penting memastikan produk ramah lingkungan
memiliki harga yang terjangkau dan kompetitif dibandingkan produk konvensional.
Sementara untuk generasi Z sebaiknya lebih sadar dalam memilih produk ramah
lingkungan sebagai bagian dari kontribusi terhadap keberlanjutan lingkungan.
Penelitian ini juga memberikan saran bagi peneliti selanjutnya yang ingin
menggali lebih dalam tentang minat generasi Z dalam membeli produk ramah
lingkungan agar lebih mendalami hubungan antara faktor sosial, psikologis, dan
ekonomi yang mempengaruhi minat generasi Z dalam membeli produk ramah
lingkungan.
