Perkembangan industri pariwisata di Indonesia, khususnya sektor MICE (Meeting,
Incentives, Conferences, Exhibitions), mengalami pertumbuhan pesat seiring dengan
kemajuan teknologi dan peningkatan kebutuhan pertemuan lintas sektor. Industri MICE
di Indonesia menunjukkan potensi yang besar dalam meningkatkan perekonomian,
terutama di Kota Surakarta yang dikenal dengan berbagai event budaya dan bisnis.
Bandara mendukung mobilitas wisatawan dalam industri pariwisata. Maka, melalui
penelitian ini diharapkan dapat memberikan rekomendasi untuk pengembangan MICE
for business di sekitar bandara Adi Soemarmo Surakarta. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis implementasi program MICE for business di Bandara Adi Soemarmo
Surakarta, serta mengidentifikasi kekurangan yang dihadapi dalam pelaksanaannya serta
saran pengembangan.
Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara,
observasi, dan dokumentasi. Data primer diperoleh melalui wawancara dengan pengelola
bandara, sedangkan data sekunder diperoleh dari dokumen terkait dan literatur yang
relevan. Analisis dilakukan dengan mendeskripsikan hasil dari pengumpulan data.
Penelitian ini berfokus pada aktivitas MICE for business yang terlaksana di Bandara Adi
Soemarmo dan bagaimana pengelolaan aktivitas tersebut berlangsung.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bandara Adi Soemarmo memiliki potensi yang baik
untuk kegiatan MICE domestik, didukung dengan fasilitas yang memadai dan
aksesibilitas yang baik. Namun, terdapat beberapa kekurangan yang dapat di evaluasi,
seperti keterbatasan promosi, kurangnya infrastruktur yang optimal, dan kolaborasi
dengan pihak terkait yang masih perlu diperkuat.
Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa pelaksanaan MICE for business di Bandara Adi
Soemarmo memiliki potensi sebagai peluang bisnis, khususnya kegiatan airport tour.
Namun, implementasinya masih terkendala oleh fasilitas dan kolaborasi yang kurang
optimal. Peningkatan fasilitas, pengembangan SDM, dan pemasaran yang agresif
disarankan untuk meningkatkan kualitas layanan.
Kata kunci: MICE, Pariwisata, Bandara, Manajemen dan Bisnis
