Perilaku konsumsi masyarakat mengalami perkembangan pesat seiring dengan kemajuan transformasi digital di era industry 4.0. Kemudahan yang ditawarkan teknologi telah memunculkan tren konsumsi berlebihan atau konsumerisme, terutama di kalangan generasi Z yang tumbuh bersama dengan perkembangan digital. Tujuan penelitian ini adalah mengidentifikasi pemahaman Generasi Z terkait FoMO dalam media sosial dan teknologi digital, analisis pengaruh Content Marketing, E-Commerce, FoMO, pendapatan, gender, usia, pendidikan, dan geografis terhadap konsumerisme generasi Z, dan mengidentifikasi variabel paling berpengaruh. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 responden dari Generasi Z di Surakarta dan sekitarnya, dengan metode purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan meliputi analisis deskriptif dan regresi logit. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing, e-commerce, dan gender memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif generasi Z. Sebaliknya, variabel FoMO, pendapatan, usia, pendidikan, dan faktor geografis tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap kecenderungan konsumtif mereka.
