Fluktuasi harga emas memainkan peran signifikan dalam memengaruhi volume penjualan produk investasi emas. Peran emas sebagai lindung nilai (hedging) semakin penting saat terjadi ketidakstabilan ekonomi atau inflasi tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fluktuasi harga emas terhadap volume produk investasi emas di kantor PT. Pegadaian Cabang Surakarta yang mana peneliti memilih untuk memfokuskan studi ini pada PT. Pegadaian Cabang Cokronegaran Surakarta.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linier berganda yang meliputi uji asumsi klasik. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan data sekunder dan data primer. Data sekunder yang mencakup laporan bulanan dengan kurun waktu Januari 2022 hingga September 2024 pada harga penjualan dan volume penjualan produk emas PT. Pegadaian Cabang Cokronegaran Surakarta. Sementara itu, data primer yang dikumpulkan melalui wawancara dengan beberapa pegawai PT. Pegadaian Cabang Cokronegaran Surakarta. Sumber data diperoleh dari Management Information System (MIS) PT. Pegadaian serta data harga emas dari sumber resmi.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan signifikan antara pengaruh fluktuasi harga emas internasional terhadap volume penjualan produk investasi emas di PT. Pegadaian Cabang Cokronegaran Surakarta. Sementara untuk fluktuasi harga emas PT. Pegadaian Cabang Cokronegaran dan fluktuasi harga emas nasional tidak terdapat hubungan signifikan terhadap volume penjualan produk investasi emas di PT. Pegadaian Cabang Cokronegaran Surakarta. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen cenderung bersikap wait and see terhadap pergerakan harga emas sebelum melakukan transaksi.
