Perilaku Konsumtif Belanja Online Melalui Aplikasi Shopee pada Siswa SMA Negeri Gondangrejo Kabupaten Karanganyar

Oleh :
Nur Alya Rachman - K8419064 - Fak. KIP

Kemajuan teknonogi dan mudahnya aksesibilitas internet menjadikan masyarat dari berbagai kalangan usia merasakan manfaatnya, tak terkecuali kalangan remaja. Teknologi yang berkembang di bidang ekonomi menjadikan transaksi online semakin mudah untuk dilakukan. Hal ini dapat mengakibatkan pergeseran pola belanja dalam masyarakat. Salah satu aplilasi belanja online yang banyak digunakan masyarakat Indonesia yakni shopee. Penelitian ini bertujuan untuk perilaku konsumtif yang dilakukan oleh siswa SMA Negeri Gondangrejo dalam berbelanja online di aplikasi shopee. Penelitian ini dilakukan menggunakan jenis penelitian kualitatif pendekatan deskriptif dengan teknik pengumulan data berupa wawancara mendalam dan menentukan informan dengan teknik pengambilan sampel purpossive sampling. Hasil dari pengumpulan data diolah menggunakan triangulasi sumber, dan dianalisis menggunakan metode thematic analysis berdasarkan teori masyarakat konsumtif oleh Jean Baudrillard. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemudahan belanja online yang dapat dirasakan melalui shopee memicu gaya hidup boros dan perilaku konsumtif pada siswa. Perilaku konsumtif pada siswa dapat dilihat melalui frekuensi belanja yang dilakukan setiap bulannya, jenis produk yang dibeli, alasan siswa dalam pembelian produk, serta pemahaman siswa akan skala prioritas dirinya.