Hyundai yang premium dan modern dalam Video di Channel Youtube Ridwan Hanif. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dengan pendekatan semiotika Roland Barthes.
Penulis menggunakan beberapa konsep penelitian untuk membantu melakukan identifikasi video yang diantaranya mencakup mengenai pembahasan new media, media sosial, platform Youtube, semiotika, semiotika Roland Barthes, unsur-unsur modern dan premium pada kendaraan dan indikator premium dan modern pada sebuah video ulasan.
Penelitian ini melibatkan 2 video terpilih dari Channel Ridwan Hanif Rahmadi yang merupakan video yang membahas tentang kendaraan premium Hyundai, teknik analisis mendalam pada setiap simbol yang terdapat pada adegan video digunakan penulis untuRidwan Hanif Rahmadi adalah salah satu reviewer otomotif yang dikenal dengan keasliannya dengan 3,16 Juta Subscribers, ia sering mengulas berbagai merek kendaraan, salah satunya adalah merek Hyundai. Hyundai memberikan penegasan pada berbagai platformnya sebagai kendaraan yang berada di posisi premium dan modern. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan representasi dari kesan atau Brand Positioningk menganalisis konten pada Channel Youtube Ridwan Hanif.
Peneliti mendapatkan kesimpulan bahwa kesan premium dan modern dalam sebuah video ulasan secara umum dapat direpresentasikan melalui penggunaan peralatan yang digunakan untuk merekam video, gaya pengambilan kamera, konsep editing video yang digunakan dan penggunaan latar belakang musik yang mendukung. Sedangkan Kesan premium dan modern dalam sebuah video ulasan secara khusus dapat direpresentasikan melalui pengambilan footage-footage yang menjelaskan makna produk secara close up dengan sentuhan sinematik dikombinasikan dengan elemen latar belakang musik yang mendukung dan praktek demo produk.
