Tidak hanya alat komunikasi tetapi smartphone juga telah menjadi
bagian penting dari kehidupan sehari-hari. Orang-orang semakin bersaing untuk mendapatkan smartphone
terbaru dari berbagai merek dan spesifikasi yang terus diperbarui oleh produsen.
Survei online yang dilakukan oleh Marketeers ke puluhan universitas terkemuka
di Indonesia menyatakan bahwa Samsung adalah merek smartphone favorit
Gen Z di Indonesia, diikuti Iphone dan Oppo di belakangnya.
Tujuan
penelitian ini adalah menentukan strategi optimal yang dibuat oleh
masing-masing perusahaan smartphone dengan menerapkan metode simpleks
dan algoritma Brown. Penelitian ini menggunakan data survei melalui
kuesioner terhadap mahasiswa Universitas Sebelas Maret. Data tentang penilaian
mahasiwa terhadap persaingan strategi-strategi yang ditawarkan oleh
masing-masing perusahaan smartphone dikumpulkan lalu akan optimisasi untuk
3 perusahaan smartphone di Indonesia.
Berdasarkan hasil penelitian dengan metode simpleks dan algoritma Brown, diperoleh strategi optimal pada 3 perusahaan smartphone yaitu Samsung, Apple, dan Oppo. Total skor penilaian mahasiswa responden digunakan untuk menghitung matriks payoff sehingga diperoleh strategi optimal pada masing-masing perusahaan. Pada optimasi dengan metode simpleks untuk setiap perusahaan memiliki hasil yang berbeda dibanding optimasi dengan algoritma Brown, pada metode simpleks didapat hasil yang lebih kompleks.
