Ignatius Evan Andaru Putra. H0821053. 2025. ”Deteriminan
Adopsi E-Commerce dengan Pendekatan Technology, Organization, Environment (TOE)
Bagi UMKM Agribisnis di Kabupaten Jepara”. Dibimbing oleh Prof. Dr. Ir. Minar Ferichani, M.P. dan Prof. Dr. Erlyna
Wida Riptanti, S.P., M.P. Fakultas Pertanian Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan usaha ekonomi produktif yang
disukai oleh masyarakat Indonesia, serta
memiliki peranan penting dalam ekonomi Indonesia. Kejadian covid-19 dahulu
telah membawa perubahan dalam dunia bisnis yang serba digital. UMKM di
Kabupaten Jepara telah mengalami peningkatakan dari segi jumlah sehingga
persaingan dalam berbisnis menjadi meningkat. Hal ini menyebabkan adopsi e-commerce
menjadi penting untuk dapat bertahan di dunia bisnis. Ketersediaan
infrastruktur digital, manfaat dan keunggulan aplikasi, pemahaman terhadap
penerapan e-commerce, tekanan persaingan dan konsumen, serta kepercayaan
terhadap aplikasi diyakini menjadi hal yang dipertimbangkan UMKM dalam adopsi e-commerce.
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis faktor-faktor yang berpengaruh
terhadap adopsi e-commerce oleh UMKM agribisnis di Kabupaten Jepara
Metode dasar penelitian ini adalah deskriptif. Lokasi
penelitian ditentukan secara purposive di Kabupaten Jepara. Pengambilan
sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik non-probability sampling
dengan metode purposive sampling. Data yang digunakan adalah data primer
dan sekunder yang diperoleh dari hasil wawancara dengan 100 responden.
Pengujian instrumen dan analisis data dilakukan dengan metode Structural
Equation Modelling (SEM) - Partial
Least Square (PLS) dengan bentuk
model second order reflektif-formatif yang dioperasikan dengan software
SmartPLS 4.
Hasil penelitian menujukkan bahwa teknologi (X1),
organisasi(X2), dan lingkungan eksternal (X3) memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap adopsi e-commerce. Kepercayaan (X4) memiliki
pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap adopsi e-commerce.
Faktor yang sangat berpengaruh terhadap adopsi e-commerce secara
berturut-turut adalah teknologi,
organisasi, lingkungan ekternal, dan kepercayaan. Indikator atau dimensi yang
paling kuat dalam menyusun variabelnya adalah
top management support dan competitive pressure.
Saran dari penelitian ini adalah para pelaku UMKM agribisnis di Kabupaten Jepara diharapkan untuk belajar memanfaatkan fitur-fitur AI yang ada serta mengikuti program event dalam e-commerce. Pemerintah diharapkan untuk lebih sering menyelenggarakan program pelatihan digitalisasi terutama e-commerce dan merangkull pedagang kaki lima agar dapat mengembangkan usahanya. Untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat memperluas teori dengan penambahan variabel baru sehingga dapat mengetahui faktor yang mempengaruhi adopsi teknologi secara lebih rinci.
