Penelitian
ini bertujuan untuk merancang fotografi produk sebagai elemen promosi visual
yang mendukung strategi pemasaran produk fesyen Bingar Surakarta. Sebagai merek
lokal dengan konsep yang ceria, ekspresif, dan berani, Bingar membutuhkan media
promosi yang tidak hanya menampilkan produk secara informatif tetapi juga
membangun citra merek yang kuat dan relevan dengan target pasar. Metode
perancangan yang digunakan meliputi wawancara dengan pemilik merek untuk
mendapatkan data primer, studi literatur untuk memahami fotografi produk dan
teori komunikasi visual, serta studi referensi visual untuk menentukan arah
estetika yang tepat. Tahapan perancangan meliputi identifikasi objek, analisis
target audiens dan pesaing, formulasi konsep dan strategi kreatif, serta
eksekusi pemotretan, dengan mempertimbangkan pencahayaan, komposisi, warna, dan
gaya visual. Hasil fotografi kemudian diaplikasikan ke media digital seperti
marketplace dan media sosial, dengan menggunakan format rasio 1:1 untuk menjaga
konsistensi visual. Berdasarkan proses dan hasil visualisasi, dapat disimpulkan
bahwa fotografi produk yang dirancang secara terarah dan estetis dapat
meningkatkan daya tarik promosi dan memperkuat identitas merek Bingar Surakarta
di industri fesyen lokal yang kompetitif.
