PERANCANGAN DESAIN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL TERKAIT UPAYA REVITALISASI KONSUMSI JAMU PADA GEN Z

Oleh :
Yunita Ningrum - C0721101 - Fak. Seni Rupa dan Desain

Jamu merupakan warisan budaya Indonesia yang mengandalkan kekayaan hayati lokal sebagai sumber pengobatan. Namun, di tengah perkembangan zaman, konsumsi jamu oleh Gen Z mengalami penurunan karena stigma kuno dan minimnya edukasi. Penelitian ini bertujuan merancang media sosial sebagai sarana komunikasi visual untuk merevitalisasi konsumsi jamu di kalangan Gen Z. Pendekatan metode kualitatif deskriptif digunakan, dengan pengumpulan data melalui wawancara, kuesioner, dan studi pustaka. Strategi desain berbasis design thinking menghasilkan konten media sosial yang modern, edukatif, dan relevan secara visual. Hasilnya menunjukkan bahwa pendekatan visual yang adaptif di media sosial mampu meningkatkan minat Gen Z terhadap jamu. Penelitian ini berkontribusi dalam memperkuat strategi komunikasi visual berbasis budaya lokal melalui media digital.