Analisis pengaruh media iklan terhadap pengambilan keputusan membeli air minum dalam kemasan merek Aqua pada masyarakat Kelurahan Gaum Kecamatan Tasikmadu Kabupaten Karanganyar

Oleh :
Joko Susilo - F1205059 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK JOKO SUSILO F1205059 ANALISIS PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN MEMBELI AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA PADA MASYARAKAT KELURAHAN GAUM KECAMATAN TASIKMADU KABUPATEN KARANGANYAR Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : 1) pengaruh media iklan baik secara parsial maupun bersama-sama / menyeluruh terhadap keputusan membeli pada konsumen air minum dalam kemasan merek Aqua, 2) iklan yang paling dominan dan efektif yang digunakan PT Aqua Golden Mississippi. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melihat iklan dan punya niat untuk membeli air minum dalam kemasan merek Aqua di Kelurahan Gaum. Sampel yang digunakan 100 responden dan pengambilan sampelnya dilakukan dengan metode convenience sampling. Variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah variabel dependen dan variabel independen. Variabel dependennya yaitu keputusan konsumen membeli air minum dalam kemasan Aqua, sedangkan variabel independennya meliputi : 1) Iklan Televisi, 2) Iklan Radio, 3) Iklan Majalah, 4) Iklan Surat Kabar, 5) Iklan Papan Reklame, 6) Iklan Spanduk. Pengukuran variabel yang digunakan penelitian ini adalah skala likert. Alat analisisnya menggunakan analisis regresi berganda. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh hasil: 1) Iklan melalui media televisi, radio, majalah, surat kabar, papan reklame dan spanduk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli air minum dalam kemasan merek Aqua. 2) Secara parsial, menunjukkan bahwa hanya iklan televisi, iklan majalah dan iklan spaduk yang mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli air minum dalam kemasan merek Aqua. 3) Dari ketiga media iklan yang berpengaruh signifikan tersebut (iklan televisi, iklan majalah, iklan spanduk), yang paling dominan terhadap keputusan membeli air minum dalam kemasan merek Aqua adalah media iklan televisi, diikuti media iklan spanduk dan media iklan majalah. Keputusan konsumen dalam membeli air minum dalam kemasan merek Aqua agar bisa meningkat, maka disarankan sebagai berikut: 1) Pihak manajemen hendaknya dapat memilih media iklan yang efektif, yaitu melalui media iklan televisi. 2) Seharusnya perusahaan tidak lagi memasang iklan melaui media radio dan media surat kabar. 3) Perlu adanya kajian lebih lanjut tentang faktor-faktor lain selain media iklan yang dapat mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : iklan, keputusan pembelian