Aleeya Zahra
Zativa. D0321005. 2025. “Conspicuous Consumption:
Studi Fenomenologi pada Gen Z Kalangan Leisure class”. Skripsi. Program Studi Sosiologi. Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu
Politik. Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Manusia tidak pernah terlepas dari
kegiatan konsumsi. Perilaku konsumsi seseorang dapat dipengaruhi oleh apa yang
sedang menjadi trend di masyarakat. Konsumsi sebagai pembentukan identitas bagi
seseorang yang melakukan konsumsi. Pemilihan barang bermerek dapat menjadi
tanda bahwa seseorang memiliki kekayaan lebih karena mampu membeli barang mewah
untuk dikonsumsi. Perilaku conspicuous consumption yang terjadi di
kalangan leisure class semakin mempertebal ketimpangan sosial di
masyarakat. Conspicuous consumption merupakan sarana bagi kalangan leisure
class untuk menunjukkan reputasi atau kekayaan mereka kepada masyarakat.
Hal ini menciptakan jurang ketimpangan semakin jelas antara mereka yang mampu
membeli barang mewah dan mereka yang tidak. Penelitian ini bertujuan untuk
melihat bagaimana conspicuous consumption pada Gen Z kalangan leisure
class. Studi ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan
fenomenologi untuk mendapatkan gambaran tentang conspicuous consumption
pada Gen Z kalangan leisure class.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku conspicuous
consumption pada Gen Z leisure class tidak sepenuhnya didasari oleh
fungsi barang, melainkan oleh nilai simbolik dan kebiasaan yang dibentuk sejak
kecil. Motif dari konsumsi Gen Z
meliputi tekanan sosial, tren media sosial untuk meniru kelas atas (pecuniary
emulation), kualitas dan kenyamanan, kebutuhan dan keinginan, hingga
pewarisan gaya hidup dari keluarga. Konsumsi menjadi cara untuk tampil sesuai
standar sosial, baik di ruang fisik maupun digital. Temuan ini menunjukkan
bahwa teori conspicuous consumption dari Thorstein Veblen masih
relevan untuk menjelaskan pola konsumsi generasi muda di era modern.
