Pengaruh Soft Selling Berbentuk Video Reels di Platform Instagram Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta (@pariwisatasolo) terhadap Minat Kunjungan Wisatawan

Penelitian tugas akhir ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh positif dan signifikan dari soft selling berbentuk video reels di platform Instagram Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta (@pariwisatasolo) terhadap minat kunjungan wisatawan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 125 responden yang diperoleh menggunakan teknik purposive sampling. Responden terdiri dari pengguna yang mengikuti atau mengakses akun Instagram @pariwisatasolo, pengguna aktif yang berinteraksi melalui opini, komentar, atau bentuk interaksi lainnya, maupun pengguna pasif yang hanya melihat konten video reels tanpa interaksi langsung. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa soft selling berbentuk video reels berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjungan wisatawan, dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 (< 0> r tabel (0,175) dan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,717 untuk variabel soft selling berbentuk video reels serta 0,800 untuk minat kunjungan wisatawan.