Pajak reklame merupakan sumber pendapatan dari sektor pajak. Target dan realisasi penerimaan pajak reklame di Kabupaten Madiun mengalami peningkatan. Pada tahun 2023 penerimaan pajak reklame sudah memenuhi target, namun pada tahun 2024 realisasi penerimaan pajak reklame tidak memenuhi target. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar tingkat efektivitas dan kontribusi pajak reklame terhadap pajak daerah Kabupaten Madiun pada tahun 2023 dan 2024. Penelitian ini penting dilakukan sebagai evaluasi penyebab tidak tercapainya target penerimaan pajak reklame pada tahun 2024 serta untuk menganalisis efektivitas dan menilai sejauh mana pajak reklame berkontribusi terhadap pajak daerah. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif pendekatan kualitatif, dimana data yang didapatkan dari Laporan Pendapatan Daerah Kabupaten Madiun dan hasil wawancara. Di Kabupaten Madiun belum ada yang membahas efektivitas dan kontribusi pajak reklame pada tahun 2023 dan 2024 serta penerapan Peraturan Bupati Madiun Nomor 15 Tahun 2024. Hasil dari penelitian ini adalah tingkat efektivitas pajak reklame termasuk kategori efektif, dengan perentase rata-rata 115%. Tingkat kontribusi pajak reklame terhadap pajak daerah tergolong sangat kurang karena rata-rata sebesar 1,18%.
