Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh popularitas, prestasi, strategi kampanye, dan dukungan organisasi masyarakat terhadap elektabilitas calon legislatif artis di Daerah Pemilihan Jawa Timur 1. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya keterlibatan artis dalam politik praktis yang seringkali memperoleh perhatian publik karena faktor personal branding, prestasi, maupun dukungan eksternal dari jejaring organisasi.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan responden yang merepresentasikan pemilih di wilayah tersebut. Data dianalisis melalui uji validitas, reliabilitas, analisis regresi linier berganda, serta uji hipotesis untuk menguji hubungan antarvariabel.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa popularitas, prestasi, strategi kampanye, dan dukungan ormas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap elektabilitas calon legislatif artis. Secara parsial, variabel strategi kampanye memiliki pengaruh dominan dibandingkan variabel lainnya. Temuan ini menegaskan bahwa meskipun popularitas dan prestasi artis penting dalam menarik simpati publik, keberhasilan strategi kampanye yang tepat serta dukungan ormas yang terstruktur mampu meningkatkan elektabilitas secara lebih kuat.
Implikasi penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengembangan kajian politik pemasaran, khususnya dalam konteks keterlibatan artis dalam kontestasi elektoral. Selain itu, hasil penelitian dapat menjadi rujukan praktis bagi partai politik maupun kandidat legislatif dalam merumuskan strategi pemenangan yang lebih efektif.
Kata kunci: popularitas, prestasi, strategi kampanye, dukungan ormas, elektabilitas, calon legislatif artis.
