Studi Analisa Minat Menggunakan Briket Pada Generasi Z Di Surakarta Sebagai Alternatif Bahan Bakar Hijau Yang Ramah Lingkungan

Oleh :
Imam Karismawan Alaskara - F0221120 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat Generasi Z di Kota Surakarta dalam menggunakan briket sebagai produk hijau ramah lingkungan. Produk briket yang dikembangkan oleh tim Uniquettes Briquettes merupakan hasil olahan limbah kayu mebel yang belum banyak dikenal oleh masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 130 responden Generasi Z berusia 13–28 tahun yang belum pernah menggunakan briket. Variabel independen yang diteliti meliputi kepedulian lingkungan, ketersediaan, pengaruh referensi, dan norma sosial, sementara variabel dependen adalah minat menggunakan. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat menggunakan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,645 menunjukkan bahwa 64,5% variasi minat menggunakan dapat dijelaskan oleh keempat variabel tersebut. Selain itu, dilakukan analisis estimasi ukuran pasar (TAM, SAM, SOM) yang menunjukkan potensi pasar yang luas, terutama di kalangan komunitas peduli lingkungan dan mahasiswa. Temuan ini memberikan implikasi strategis dalam menyusun pendekatan pemasaran dan pengembangan produk briket berbasis pada preferensi serta perilaku konsumen muda. Penelitian ini juga merekomendasikan perluasan wilayah studi dan keragaman responden untuk generalisasi yang lebih luas.