Tujuan
dari peneitian ini adalah untuk memperoleh penjelasan yang lebih mendalam
mengenai strategi apa yang digunakan oleh Bank Rakyat Indonesia KCP Pasar
Kliwon untuk bersaing dengan lembaga perbankan lainnya . Kemudian juga untuk
mengetahui strategi dari analisis mengenai faktor internal dan eksternal dari
produk deposito di Bank Rakyat Indonesia KCP Pasar Kliwon.
Metode
yang dilakukan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif
kualitatif dengan melakukan pengamatan secara langsung ke lapangan. Teknik pengumpulan
data dalam penelitian ini yaitu, observasi, wawancara, dokumentasi. Sedangkan
Teknik analisis data yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah analisis
bauran pemasaran atau marketing mix 7P, yang terdiri dari product (produk),
price (harga), place (tempat), promotion (promosi), people
(orang), process (proses), dan physical evidence (bukti
fisik). Serta Teknik analisis data dengan menggunakan analisis SWOT, yang
terdiri dari strength (kekuatan), weaknesses (kelemahan), opportunities
(peluang), dan threats (ancaman).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang digunakan Bank Rakyat Indonesia KCP Pasar Kliwon dalam mlakukan pemasaran produk deposito yaitu dengan menggunakan bauran pemasaran atau marketing mix 7P dan analisis SWOT, dimana untuk ketujuh elemen atau komponen marketing mix dan untuk keempat unsur SWOT tersebut mampu untuk bersaing dengan lembaga perbankan lainnya.
