Tujuan
dari penelitian ini adalah untuk menganalisis tipe perilaku konsumen dalam
membeli minuman kopi instan ready to drink di Kabupaten Tuban.
Penelitian ini menggunakan Metode dasar penelitian ini adalah deskriptif
analitik. Lokasi penelitian, yakni di Kabupaten Tuban, Provinsi Jawa Timur
tepatnya di Kecamatan Tuban, Kecamatan Semanding, Kecamatan Merakurak,
Kecamatan Kerek, dan Kecamatan Jenu. Data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah data primer dan sekunder. Analisis data yang digunakan adalah (1)
Analisis Keterlibatan Konsumen yang dianalisis menggunakan metode Zaichowsky;
(2) Beda Antar Merek yang dianalisis menggunakan Uji ANOVA Satu Arah; (3) Tipe
Perilaku Konsumen. Hasil analisis keterlibatan konsumen menunjukkan bahwa
keterlibatan konsumen dalam proses pengambilan keputusan kopi instan ready
to drink di Kabupaten Tuban tergolong tinggi dengan jumlah rata-rata skor
38,75>32. Sedangkan hasil uji Anova satu arah menunjukkan bahwa nilai
signifikansi perbedaan antar merek sebesar 0,032 (<0>ready to drink menyadari perbedaan antar merek yang jelas (significant).
Hasil dari kombinasi tersebut menunjukkan tipe perilaku konsumen, yakni
perilaku pembelian kompleks (complex buying behaviour) yang mempunyai
keterlibatan tinggi dan beda antar merek nyata (significant).
