Pertumbuhan teknologi live streaming dalam e-commerce telah mendorong munculnya perilaku konsumsi baru di Indonesia, terutama melalui platform TikTok Shop. Fitur live streaming memungkinkan terjadinya interaksi langsung antara konsumen dan host live yang memicu terbentuknya Swift Guanxi hubungan sosial yang cepat, saling menguntungkan, dan harmonis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh atribut teknologi live streaming e-commerce, meliputi Kehadiran virtual, Pengalaman mengalir, Panduan belanja, dan Partisipasi interaktif, terhadap terbentuknya Swift Guanxi serta dampaknya terhadap niat membeli dan pemberian hadiah konsumen di indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 280 responden pengguna aktif TikTok Shop yang pernah mengikuti sesi live streaming. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa keempat atribut teknologi live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap terbentuknya Swift Guanxi. Selanjutnya, Swift Guanxi terbukti berpengaruh signifikan dalam meningkatkan niat membeli dan niat pemberian hadiah konsumen kepada host live. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri e-commerce untuk mengoptimalkan fitur live streaming dan melatih host live agar mampu membangun interaksi yang intens dan kepercayaan konsumen, sehingga dapat meningkatkan penjualan dan loyalitas melalui hubungan sosial yang terjalin secara cepat.
