ABSTRAK
STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA EKSPOR FURNITURE CV. BAROKAH LANGGENG AGUNG DALAM MENGHADAPI TANTANGAN PERSAINGAN GLOBAL
NASYFA AMELIA
NIM V122048
Industri furnitur merupakan salah satu sektor unggulan ekspor nonmigas Indonesia yang memiliki potensi besar untuk terus dikembangkan. CV. Barokah Langgeng Agung (CV BLA), perusahaan yang bergerak di bidang produksi furnitur berbahan dasar kayu dan rotan, berupaya memperluas pasar ekspor secara mandiri guna meningkatkan daya saing di tingkat global. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengembangan usaha ekspor yang telah dan akan diterapkan oleh CV. BLA, serta mengidentifikasi hambatan internal dan eksternal yang dihadapi dalam proses ekspor. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi langsung di lokasi produksi, serta analisis dokumen terkait aktivitas ekspor. Data dianalisis menggunakan teknik analisis interaktif Miles & Huberman dan dilengkapi dengan pendekatan SWOT-TSI (Tanpa Skala Industri). Hasil penelitian menunjukkan bahwa CV. BLA telah menerapkan beberapa strategi seperti inovasi desain produk, partisipasi aktif dalam pameran internasional, serta penguatan legalitas bahan baku melalui sertifikasi SVLK. Namun, perusahaan masih menghadapi kendala seperti keterbatasan dalam promosi digital, ketergantungan pada buyer lama, serta keterbatasan sertifikasi internasional. Berdasarkan analisis SWOT, disusun strategi pengembangan usaha yang mencakup peningkatan pemasaran digital, diversifikasi pasar ekspor, optimalisasi pameran internasional, dan peningkatan profesionalisme manajemen ekspor. Strategi ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing CV. BLA di pasar global serta mendorong pertumbuhan ekspor furnitur Indonesia secara berkelanjutan.
