Studi ini menganalisis efektivitas komunikasi pemasaran SoloPro selama acara ITS PKU Vaganza, dengan menyoroti tantangan seperti perubahan perilaku konsumen dan dinamika pasar. Meskipun terdapat 2.677 pendaftaran online, hanya 776 peserta yang hadir dalam acara tersebut, menunjukkan adanya kesenjangan yang signifikan antara minat dan tindakan. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini mengevaluasi strategi periklanan, promosi penjualan, pengalaman acara, upaya hubungan masyarakat, dan pemasaran media sosial. Rekomendasi untuk meningkatkan keterlibatan, konten interaktif, dan komunikasi yang tepat waktu diberikan untuk meningkatkan efektivitas pemasaran di masa depan.
