ANALISIS STRATEGI SOCIAL MEDIA MARKETING
DI HONDA KURNIA KASIH SOLO
Adimas Putra Pamungkas
V1322001
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi social
media marketing oleh Honda Kurnia Kasih Solo dalam meningkatkan pemasaran
digital. Latar belakang penelitian didasarkan pada pesatnya perkembangan
teknologi digital yang mendorong perusahaan untuk mengadaptasi strategi
pemasaran berbasis media sosial. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif
deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, dan
dokumentasi. Informan dalam penelitian ini berjumlah enam orang konsumen atau
pengikut media sosial yang dipilih melalui teknik purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten yang dibagikan cukup menarik,
terutama konten humor, meskipun kualitas visual video masih perlu ditingkatkan.
Frekuensi unggahan dinilai aktif, namun variasi konten perlu ditambah.
Interaksi dengan audiens sudah cukup baik, meskipun respons di luar jam kerja
dinilai masih lambat. Instagram dan TikTok dianggap sebagai platform yang
tepat, sementara penggunaan iklan berbayar belum sepenuhnya dipahami oleh
konsumen. Strategi kolaborasi dengan influencer juga belum dioptimalkan.
Secara keseluruhan, strategi social media marketing Honda Kurnia Kasih
Solo telah membangun komunikasi yang baik dengan audiens, meskipun masih perlu
peningkatan pada beberapa aspek seperti kualitas visual, variasi konten, dan
kolaborasi dengan influencer.
