”Terpaan iklan produk  axe terhadap  tanggapan khalayak” (studi deskriptif kuantitatif tentang terpaan iklan televisi produk axe di  trans tv terhadap minat beli pria metroseksual di komunitas klub mobil option Yogyakarta Angkatan 8 dan 9)

Nuriqli, Putra Qomalludin  Attar

ABSTRAK Keberadaan pria metroseksual telah menciptakan segment baru dalam dunia bisnis dan industri, sangat menarik untuk dikaji. Iklan-iklan yang khusus telah menjadikan mereka sebagai target market lagi mengenai produk-produk khusus pria yang berkaitan dengan tubuh dan penampilan fisik. Deodorant Axe mengerti bahwa wewangian dalam hal ini merupakan salah satu kebutuhan penting bagi para pria metroseksual. Karakter dan ciri khas Axe sebagai lifestyle brand yang inovatif, dapat membuat brand Axe menjadi sebuah brand yang unik dan disukai oleh pemakainya. Sebagai sampel dalam penelitian ini adalah anggota komunitas klub mobil Option Yogyakarta. Kita ketahui sebuah klub mobil, berasal dari kalangan menengah ke atas dengan kebutuhan berbeda. Banyak indikasi kehidupan pria metroseksual, baik dalam pengimbangan status sosial dan barang bawaan pendukung yang disandangnya yakni mobil mahal atau mobil yang telah dimodifikasi. Termasuk parfum atau wewangian, menjadi pendamping di pergaulan mereka, untuk tampil percaya diri dan tidak ragu untuk dekat satu sama lain, juga pemikat lawan jenis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya hubungan terpaan Iklan di TRANS TV terhadap minat beli produk deodorant Axe pada komunitas pria metroseksual di komunitas klub mobil Option Yogyakarta Angkatan 8 dan 9. Selain itu, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran mengenai terpaan Iklan produk deodorant Axe di TRANS TV dan minat beli komunitas pria metroseksual di komunitas klub mobil Option Yogyakarta Angkatan 8 dan 9. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian korelasional dan bersifat kuantitatif, dengan sampel anggota komunitas klub mobil Option Yogyakarta angkatan 8 dan 9 dengan jumlah 64 orang. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode angket (kuesioner) tertutup dengan teknik analisis deskriptif dan teknik analisis korelasi spearman. Hasil analisis frekuensi dan persentase menunjukkan bahwa sebagian besar responden yakni para pria metroseksual di Komunitas Klub Mobil Option Platinum Yogyakarta angkatan 8 dan 9 termasuk pada terpaan iklan pada kategori sedang yakni sebanyak 36 responden (56,3%), serta memiliki minat beli dengan kategori sedang yakni sebanyak 36 responden (56,3%). Berdasarkan analisis korelasi Spearman, dapat diketahui bahwa terdapat hubungan yang signifikan (t hitung 3,655 > t tabel 1,990) antara variabel terpaan iklan produk deodorant Axe di TransTV dengan minat beli pada produk deodorant Axe di kalangan komunitas pria metroseksual di komunitas klub mobil Option Yogyakarta dengan hubungan yang dapat dikatakan cukup berarti (r=0,421). ABSTRACT Existence of metrosexual men has created a new segmen in world of business and industry, is very interesting to study. The ads have made them as a specific target market is more about the specific products associated with male body and phsysical appearance. Axe deodorant franrances understand that in this case is one important requirement for the metrosexsual male. Characters and characteristics Axe as a lifestyle brand that is innovative, can make the Axe brand into a brand that is unique and preferred by the wearer. As the samples in this study are members of the community of Yogyakarta Option Auto Club. We know a car club, come from upper middle class with different needs. Many indications of metrosexual men’s live, both in the balancing of social status and luggage support it bears the expensive cars or cars that have been modified, including perfume or cologne, a comparison in their association, to appear confident and do not hesitate to close to each other, also lure the opposite sex. This study to determine whether there is any relationship at TRANS TV ad exposure of Axe deodorant produt purchase interest in community metrosexual men in the car club community of Yogyakarta Force Option 8 and 9. In addition, the result of this study is expected to give a description of exposure in the Axe deodorant product ads TRANS TV and purchase interest community metrosexual men in the car club community of Yogyakarta Force Option 8 and 9. Type of research is correlational and quantitative research, with a sample of car club community members the option of Yogyakarta force 8 and 9 with a total 64 people. Data collection techniques in this study using a questionaire enclosed with the technique deskriptif analysis and Spearman correlation analysis tehcniques. Frekuensi analysis result and the percentage of respondents indicated that most of the metrosexual men of the Community Club Option Car Platinum Yogyakarta force 8 and 9 included in the category of ad exposure is that as many as 36 respondents (56,3%) and also have interest in buying the medium category 56,3% of respondents. Based on Spearmen correlation analysys, it is known that a significant correlation (3.655 count >t table l, 990) between the ad exposure variable Axe deodorant products in TRANS TV with purchase interest in the Axe deodorant products among the community of metrosexual men in the car club community of Yogyakarta Option with a relationship that can be said quitee significanty ( r = 0,421).

Abstrak

”Terpaan iklan produk axe terhadap tanggapan khalayak” (studi deskriptif kuantitatif tentang terpaan iklan televisi produk axe di trans tv terhadap minat beli pria metroseksual di komunitas klub mobil option Yogyakarta Angkatan 8 dan 9)