Pengaruh iklan dengan unsur humor di televisi terhadap minat beli konsumen ( Studi kasus terhadap iklan rokok “Starmild” di Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta )

Oleh :
Widyantoro Sudharsono - F1207525 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta adapun tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui : Pertama, untuk mengetahui pengaruh pemeran iklan, kemampuan dialog, kemampuan akting terhadap minat beli konsumen. Kedua, untuk mengetahui variabel yang paling dominan diantara pemeran iklan, kemampuan dialog, dan kemampuan akting. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan metode wawancara, observasi, dan kuesioner, dengan jumlah responden sebanyak 96 responden yang diselenggarakan mulai tanggal 01 Oktober 2009 sampai dengan 05 Desember 2009. Variabel yang di gunakan adalah: (1) Pemeran iklan, (2) Kemampuan dialog, (3) Kemampuan akting,. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif yaitu analisis yang bersifat uraian dari hasil penelitian yang didukung teori, mengelompokkan dan mengikhtisarkan dari tanggapan responden meliputi jenis kelamin, daerah asal, status tempat tinggal, dan penghasilan (uang saku tiap bulan). Uji analisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, Koefisien Determinasi (R²) Dari hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa variabel yang paling dominan adalah variabel kemampuan dialog. Hal ini menunjukkan bahwa iklan rokok Starmild dilakukan dengan dialog yang cukup menarik antar sesama pemeran iklan, dan bahasa yang mudah diingat dan dipahami oleh pemirsa iklan Dari hasil penelitian yang dilakukan didapatkan bahwa dalam iklan humor khususnya iklan rokok Starmild sebaiknya menggunakan format iklan yang didalamnya menggambarkan tentang citarasa dari rokok yang diiklankan dan pengalaman-pengalaman dari para pemakai rokok Starmild yang disampaikan dengan dialog yang menggambarkan keloyalitasan terhadap rokok Starmild.