Persepsi mahasiswa komunikasi terhadap Iklan produk kosmetik pria

Oleh :
Dimas Yoga Pamungkas - D1207591 - Fak. ISIP

ABSTRAK Dunia periklanan yang berkembang pesat sekarang ini tidak lepas dari peran televisi swasta. kehadiran berbagai televisi swasta tentunya banyak menarik produsen untuk beriklan di televisi. Salah satunya Produk Kosmetik Pria. Seiring tuntutan zaman, sekarang ini melakukan perawatan tubuh tidak hanya identik dengan para wanita namun juga dilakukan oleh pria. Maka munculah berbagai iklan yang menawarkan produk perawatan khusus untuk pria. Berdasarkan iklan produk perawatan pria bisa menimbulkan berbagai persepsi dari audiens maupun konsumen produk itu. Penelitian ini akan meneliti bagaimana persepsi mahasiswa komunikasi UNS terhadap iklan produk kosmetik pria di televisi. Data yang diperoleh dalam penelitian ini bersifat kualitatif, yaitu hasil wawancara dengan beberapa orang yang dianggap mengerti tentang penelitian ini sehingga dapat memberikan informasi yang akurat. Kemudian data tersebut diolah dan dianalisa dengan tiga komponen pokok analisa, yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Dalam penelitian ini, persepsi terdiri dari beberapa aspek yang mempengaruhi yaitu emosi, motivasi, dan ekspetasi serta faktor yang mempengaruhi yaitu perhatian. Secara emosi informan merasa terhibur atas tayangan iklan produk kosmetik pria di televisi. Informan mempunyai persepsi image pria metroseksual selalu ada dalam setiap iklan produk kosmetik pria di televisi. Setelah menyaksikan tayangan iklan tersebut para informan secara tidak langsung karena beberapa hal mereka menjadi termotivasi untuk membeli produk yang diiklankan tersebut. Dalam ekspetasinya informan merasa tercukupi dalam mendapatkan informasi dari pesan iklan produk kosmetik pria di televisi. Rangsangan yang ditimbulkan oleh iklan produk kosmetik pria yang berisi berbagai pesan tentang produk menimbulkan perhatian dari informan terhadap iklan tersebut. Selanjutnya informan lebih banyak memperhatikan visualisasi iklan produk kosmetik pria tersebut. ABSTRACT Today world of advertisement grows rapidly, it cannot be separated from the role of private televisions. A many private television attrack some producers to make advertisement on television. One of them is men cosmetic products. By the time body treatments doing is not only identic for women but also for men. So there are some advertisements offering body treatments products for men. Based on advertisement body treatments product’s for men can influence same perceptions from audience or concumers of those products. This research show perception of student of communication UNS for men cosmetic product advertisement on television. This research uses participant observation method. The data earned in this research is qualitative, those are interview result with some informans who understand about this research so that they can give accurate information. Than those datas are processed and analized with three analizing basic components, those are data reduction, data serving, and getting conclusion. In this research, perception consist of severals aspects which influencing, there are emotion, motivation, and a factor that influence is attention. Emotionally, informants have image perception of metrosexual men in every single men’s cosmetic product advertisement on television. After watching that advertisement, indirectly informants are motivated to buy that product. Their expectations show that their feel satisfied about information from the men’s cosmetic product advertisement on television. Effect from stimulations by men’s cosmetic product advertisement on television consist of some message about product that cause notice from informants against the advertisement. And then informant give more visualization attention to men’s cosmetic product advertisement on television.