Abstrak


Analisis pengaruh motif pembelian terhadap pengambilan keputusan wali murid dalam memilih sekolah bertaraf internasional (sbi) untuk sekolah anak


Oleh :
Ari Wijanarko - F.1207540 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAKSI Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara motif primer, selektif, rasional dan emosional baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan wali murid dalam memilih SBI Gemolong untuk sekolah anak. Memilih sekolah yang dianggap berkualitas merupakan salah satu cara yang ditempuh oleh para orang tua yang berusaha mempersiapkan generasi penerus mereka untuk menghadapai tantangan hidup dimasa depan. Pemilihan lembaga pendidikan yang dianggap sesuai merupakan suatu keputusan dimana setiap orang tua calon murid selaku individu mempunyai pertimbangan tersendiri. Individu-individu itu melakukan pilihan karena motif dari dalam diri mereka. Populasi dalam penelitian ini adalah para wali murid SBI Gemolong, jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan metode analisis data menggunakan analisis regresi, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa motif primer, motif selektif, motif rasional dan motif emosional berpengaruh positif terhadap keputusan wali murid dalam memilih SBI Gemolong untuk sekolah anak. Hasil uji t menunjukkan bahwa motif primer, motif selektif, motif rasional dan motif emosional mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan wali murid dalam memilih SBI Gemolong untuk sekolah anak, hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi di bawah 0,05. Hasil uji F menunjukkan bahwa motif primer, selektif, rasional dan emosional secara bersama – sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan wali murid dalam memilih SBI Gemolong untuk sekolah anak. Hasil uji koefisien regresi menunjukkan bahwa variabel motif rasional mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan wali murid dalam memilih SBI Gemolong untuk sekolah anak. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi acuan bagi SBI Gemolong untuk lebih memperhatikan faktor internal (motif orangtua) dalam menyekolahkan anaknya. Motif rasional adalah motif yang mempunyai pengaruh paling dominan yang mendasari pengambilan keputusan wali murid dalam memilih SBI Gemolong, maka sebaiknya SBI Gemolong terus berupaya melakukan hal-hal nyata yang berkaitan dengan penilaian wali murid Kata kunci: motif primer, motif selektif, motif rasional, motif emosional, keputusan memilih SBI