Promosi band hardcore “spirit of life” dan minat beli khalayak (pengaruh promosi terhadap minat beli album ke 2 band hardcore “spirit of life” di dalam komunitas musik di Kota Solo)

Oleh :
Antonius Ario Kusuma - D1206509 - Fak. ISIP

ABSTRAK Musik Band Hardcore ”Spirit Of Life” tidak pernah lepas dari sejarah komunitas musik Solo City Hardcore di Solo Jawa tengah. “Spirit Of Life” yang ikut dalam sebuah komunitas musik yang menyandang genre Hardcore di kota Solo sebagai wadah dari ketidakpuasan kondisi sosiokultur yang dirasa makin tak beridentitas. Adapun Hardcore adalah pilihan “Spirit Of Life” dalam bermusik, karena genre ini bisa menjadi sebuah penyemangat dalam menghadapi hidup ini secara realita. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisa data kuantitatif dengan korelasi Rank Kendall, dan tehnik pengambilan sampel secara Stratified Random Sampling. Adapun sampel dalam penelitian ini adalah sebagian dari seluruh komunitas musik underground yang diambil secara acak yaitu sebanyak 100 orang. Untuk mengumpulkan data dari responden digunakan kuesioner. Setelah data terkumpul diolah selanjutnya diolah dengan program SPSS (Statistical Program for Science). Sedangkan teori yang digunakan dalam penelitian ini berdasarkan pada penggunaan media yang didasarkan pada teori Uses and Gratifications menitikberatkan pada “Apa yang dilakukan khalayak terhadap media” dan bukan sebaliknya. Model ini mengikuti perkembangan orientasi penelitian komunikasi yang bersifat riset media beralih pada riset khalayak. Adapun dari analisis data secara ringkas adalah sebagai berikut : Berdasarkan hasil pengolahan data dengan program SPSS terhadap kolerasi antara variabel Media Promosi (X) dengan variabel Minat Beli (Y) didapatkan hasil perhitungan nilai r sebesar 0,452. Sedangkan korelasi antara variabel Karakteristik Konsumen (Z) dengan variabel Media Promosi (X) didapatkan hasil perhitungan nilai r sebesar 0,336. Begitu juga korelasi antara variabel Karakteristik Konsumen (Z) dengan variabel Minat Beli (Y) didapatkan hasil perhitungan nilai r sebesar = 0,559. Adapun hubungan Antara Variabel Kontrol Media Promosi Poster Band ”Spirit Of Life” dengan Variabel Dependen Minat Beli Album ke II Band Hardcore ”Spirit Of Life” yang dipengaruhi dengan Variabel Karakteristik Konsumen adalah sebesar 0,694 jadi variabel media promosi dengan variabel minat beli setelah dipengaruhi variabel karakteristik konsumen menjadi lebih menguat. Dengan demikian hipotesis dalam penelitian ini dapat diterima.