Personal branding online (studi deskriptif kualitatif mengenai personal branding online anggota Soloraya Facebook Community (SFC))

Oleh :
Dyah Ayu Yunita - D0205061 - Fak. ISIP

ABSTRAK Selama ini istilah ‘Brand’, biasanya selalu lekat dengan suatu perusahaan, produk maupun suatu organisasi. Fakta ini menjadi yang utama bila mengingat para politisi, publik figur, entertainers, dan atlit. Semua dari publik figur yang berbeda ini bersaing demi pembuktian dan penerimaan publik. Seseorang atau individu tidak perlu harus terkenal lebih dahulu untuk membentuk suatu brand bagi dirinya. Personal branding merupakan hal yang tidak bisa dipandang sebelah mata. Membentuk personal branding adalah sesuatu yang penting saat ini. Membicarakan personal branding berarti membahas mengenai “value” atau ”nilai”diri kita. Personal branding pun dapat dibangun dengan memanfatkan teknologi media massa, yaitu melalui internet atau media online. Online personal branding sebenarnya bukan hal baru di dunia teknologi informasi. Para penggiat dunia internet dan teknologi informasi sebenarnya telah melakukan Online personal branding, bahkan sering hidup dari hasil kegiatan tersebut, meskipun kadang mereka tidak sadar melakukannya. Personal branding semakin cepat terbentuk karena fenomena booming-nya layanan situs social networking bagi pengguna internet. Sejak pertengahan tahun 2008, situs social networking yang menjadi fenomena di Indonesia adalah Facebook. Facebook juga menciptakan standar baru dalam hal situs pertemanan. Hingga penggemar Facebook di Kota Solo pun membentuk komunitas online Soloraya Facebook Community (SFC), sebagai wadah untuk mengapresiasikan diri. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran mengenai personal branding online melalui Facebook yang dibangun oleh para anggota Soloraya Facebook Community (SFC), cara untuk membangun personal branding tersebut, serta tahapan yang dilalui dalam membangun personal branding. Tipe penelitian ini adalah kualitatif dengan metode deskriptif. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling atau pengambilan sampel berdasarkan tujuan, dengan responden anggota-anggota Soloraya Facebook Community (SFC) dari bebagai latar belakang profesi. Setelah dilakukan analisis, diperoleh kesimpulan bahwa di Facebook tidak semua anggota Soloraya Facebook Community (SFC) membangun personal brand sesuai dengan profesinya. Beberapa anggota telah dengan sadar atau sengaja membangun personal brand mereka, dan ada pula anggota yang tidak sadar atau tidak sengaja membangun personal brand mereka. Semua anggota pun telah mencapai tahap akhir dalam membangun personal brand, akan tetapi dalam melalui tahap-tahap membangun personal brand, masing-masing anggota memiliki cara yang berbeda-beda . ABSTRACT Up till now, the term “brand” is generally attached to a company, product, or an organization. The fact is particularly associated to politician, public figure, entertainers, and artist. All the various public figures compete to gain the public approval and acceptance. One or individual doesn’t need to be famous to form a brand for him/herself. Personal branding can’t be underestimated. To establish a personal branding is an important thing today. To talk over personal branding means to discuss the “value” or the “worth” of oneself. Personal branding can be built by taking the advantage of technology of mass media, which are by internet and online media. Online personal branding is not a new thing anymore in the field of expertise of information technology. The activators in the world of internet and information technology are actually carrying out the online personal branding, in fact they make a living from the activities, even though they are not aware of performing it. Personal branding is rapidly developed due to the phenomenon of social networking site’s booming for internet users. The phenomenal social networking sites in Indonesia is Facebook since the mid of 2008. Facebook creates a new standard in the matter of networking sites. So that the Facebook fans in Solo City found the online community of Soloraya Facebook Community (SFC), as a place for free expression of viewpoints and opinions. The purposes of recent research are to obtain the description on personal branding online through one of group in Facebook which is established by the members of Soloraya Facebook Community (SFC), to obtain the ways in establish the personal branding, and the phases which are went through to establish the personal branding. The model of recent research is qualitative research with descriptive method. The sampling is carried out through purposive sampling technique, and the respondents are the members of Soloraya Facebook Community (SFC) with various profession background. After the analysis is undertaken, it can be concluded that not all of the members of Soloraya Facebook Community on Facebook establish a personal brand suitable to their profession. Some of the members, with their awareness, or deliberately establish their own personal brand, and also there are some members who establish their own personal brand without their awareness or not in purpose. All of the members reach the final phase in establishing the personal brand, although in passing through the phases in establish personal brand, every member performs differ ways.