Pengaruh motivasi, persepsian produk dan sikap konsumen pada keputusan pembelian sepeda motor merek “Honda” di kecamatan Laweyan kota Surakarta

Oleh :
Dedi Prihanto Wibowo - F1205035 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : 1) pengaruh motivasi terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Kecamatan laweyan kota surakarta, 2) pengaruh persepsian produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Kecamatan laweyan kota surakarta, 3) pengaruh sikap terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Kecamatan laweyan kota surakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah calon konsumen yang berminat membeli sepeda motor merek Honda. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampel yang diambil dari populasi secara aksidental. Penelitian ini telah menemukan 300 pengguna sepeda motor merek Honda yang terdapat di Kecamatan Laweyan Kota Surakarta. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Kecamatan Laweyan Kota Surakarta. Variabel independen dalam penelitian ini adalah motivasi (X1), persepsi (X2), dan sikap konsumen (X3). Data dikumpulkan dengan cara membuat kuesioner mengenai motivasi, persepsi, sikap konsumen, dan keputusan pembelian. Data hasil penelitian diuji asumsi klasik (uji multikoliniearitas, otokorelasi, heteroskedastisitas, dan normalitas). Kemudian dianalisis regresi linier berganda (uji R2 , F, dan t). Berdasarkan hasil analisis data diperoleh hasil variabel motivasi, persepsi, dan sikap konsumen secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor merek Honda di Kecamatan Laweyan Kota Surakarta.