Terpaan iklan axis dan brand image (Studi Analisis Korelasi Antara Terpaan Iklan AXIS Di Televisi, Interaksi Sosial, Dan Terpaan Media Lain Dengan Pembentukan Brand Image Konsumen Di Kalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UNS Angkatan 2005-2008

Oleh :
Nita Setyowati - D0204081 - Fak. ISIP

ABSTRAK Terpaan iklan merupakan suatu di mana terjadi respon kognitif atau pemikiran ketika mereka membaca, melihat, atau mendengar komunikasi tersebut. Iklan merupakan salah satu cara yang digunakan oleh perusahaan untuk melakukan komunikasi kepada publiknya. Melalui iklan pula perusahaan mengkomunikasikan, memberi informasi, serta mempromosikan barang/jasa yang mereka tawarkan. Media komunikatif dan efektif yang dapat digunakan adalah televisi. Diharapakan melalui iklan dapat diperoleh citra merek bagi suatu perusahaan atau merek. Sebagai penyedia layanan telekomunikasi berbasis GSM yang baru seumur jagung AXIS mencoba peruntungannya bersaing melalui iklan media televisi. Penelitian ini adalah Explanation Research, yang menjelaskan suatu hubungan. Di mana peneliti ingin melihat apakah ada hubungan antara terpaan iklan kartu seluler AXIS di media televisi (X1), interaksi sosial (X2), dan terpaan media lain (X3) dengan pembentukan brand image konsumen (Y) pada mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UNS. Penelitian ini adalah bersifat kuantitatif dengan metode korelasi. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Untuk mengukur hubungan antar variabel menggunakan rumus Koefisien Korelasi Pearson karena didasarkan pada jenis datanya yang ordinal dan sifarnya yang berupa korelasi. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa: 1) terdapat hubungan yang signifikan antara terpaan iklan AXIS di media televisi dengan pembentukan brand image konsumen pada mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UNS. 2) terdapat hubungan yang signifikan antara interaksi sosial dengan pembentukan brand image konsumen di kalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP UNS. 3) terdapat hubungan yang signifikan antara terpaan media lain dengan pembentukan brand image ABSTRACK Exposure to advertisement is a process of cognitive response or thoughts when people read, watch, or listen those kind of communication. Advertisement isone of ways used by company to do communication with it’s public. Through the advertisement, a company can communicate, inform, and promote their products or services to society. Television become the best choise of media which can effectively used. Advertisiement can create brand image to a company. Through the advertisement, AXIS tried to compete in the market share of telecommunication pr ovider in Indonesia. This research has quantitative characteristic and using correlation method. Technique of data collecting uses the questioner. To count the correlation among the variables, researcher uses Product Moment Pearson Correlation because the data are ordinal type and the characteristic of the research is correlation. Based on the result of research, it may conclude that: 1) there is a significant correlation between Exposure of the AXIS television commercial and the consumen brand image of mahasiswa ilmu komunikasi FISIP UNS. 2) there is a significant correlation between the social interaction and consumen brand image of mahasiswa ilmu komunikasi FISIP UNS. 3) there is a significant correlation between exposure of other media and consumen brand image of mahasiswa ilmu komunikasi FISIP UNS.