Pengaruh coping strategies terhadap Technology Acceptance Model (TAM) (studi pada usaha kecil dan menengah pengguna facebook di Surakarta)

Oleh :
Efiyana - F0206051 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Studi ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh dari Coping Strategies yang terdiri dari refusal, delay, extended decision making dan pretest terhadap Technology Acceptance Model (TAM) yang terdiri dari usefulness, easy of use, attitude to use dan intention to use. Hal ini dimaksudkan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi adopsi pada teknologi baru. Data diambil melalui survei pada 137 responden yang berniat untuk menggunakan facebook sebagai sarana promosi usaha. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Hal ini bertujuan untuk menjamin keakuratan dari data yang dikumpulkan. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan untuk memastikan bahwa data memenuhi kualifikasi kelayakan dalam pengujian hipotesis. Structural Equation Model (SEM) sebagai metode statistik untuk memecahkan masalah dalam penelitian ini. Metode statistik ini dirasakan mampu untuk menjalaskan hubungan antar variabel yang dihipotesiskan. Hasil pengujian yang dilakukan mengindikasi bahwa terdapat pengaruh signifikan dan positif pada: easy of use dengan usefulness, usefulness dengan attitude to use, serta attitude to use dengan intention to use. Kemudian coping strategies berpengaruh signifikan dan positif secara parsial dengan attitude to use dalam hal ini ditunjukkan oleh pretest. Sedangkan coping strategies berpengaruh signifikan dan negatif secara parsial dengan easy of use, ditunjukkan oleh refusal. Hasil pengujian yang dilakukan juga mengindikasi bahwa coping strategies tidak berpengaruh terhadap usefulness dan intention to use. Diperlukan studi lanjut untuk menguji model pada ruang lingkup yang berbeda sehingga dapat digeneralisasi pada konteks yang berbeda pula Kata kunci: coping strategies, adoption ABSTRACT This research aims to explain the influence of coping strategies which consist of refusal, delay, extended decisionmaking and pretest towards Technology Acceptance Model (TAM) which consists of usefulness, easy of use, attitude to use and intention to use. This is due to know the factors that influence adoption to the new technology. The data is taken from survey to 137 respondents that eager to use facebook as their promotion. The sample is collected using purposive sampling. This aims to quarantine the accuracy of the data being collected. Validity and reliability tests are done to ensure that the data is essential to fulfill the reasonable qualification in hypothesis test. Structural Equation Model (SEM) as statistic method is used to get the solution in this research. This statistic method can explain the relation between all the variables being hypothesized. The result of the test indicate that there is significant and positive influence at: easy of use with usefulness, usefulness with attitude to use, attitude in use with intention to use. Then, coping strategies is influenced significant and positive partially with attitude to use which is shown by the pretest. While, coping strategies is influenced significant and positive partially with easy of use which is shown by the refusal. This result also indicate that coping strategies is not influenced to usefulness and intention to use. There is needed further studies to test the model in different situation so it can be generalized in quite different contex. Keywords: coping strategies, adoption