Bentuk posisioning produk dalam iklan

Oleh :
Abas Wahyudi - D0205024 - Fak. ISIP

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna-makna apa yang terkandung dalam lambang-lambang komunikasi pada iklan XL Versi Pesan Berantai dan Versi Liburan Rame dalam menginformasikan mengenai bentuk posisioning yang ingin ditampilkan XL dalam iklannya. Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis semiotik. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis data primer: data yang diperoleh dari rekaman XL Versi Pesan Berantai dan Versi Liburan Rame. Jenis data Sekunder: data yang diperoleh dari studi kepustakaan, informasi media massa yang berhubungan dengan objek penulisan ini. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan model analisis semiotik Roland Barthes. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah Iklan Televisi XL Versi Pesan Berantai dan Versi Liburan Rame yang akan dibahas lambang-lambang komunikasi dan aspek sinematografis setiap scene yang mendukung terbentuknya makna iklan tersebut, sehingga akan diperoleh makna denotasi dan konotasi dari hubungan keduanya. Berdasarkan visualisasi audio dan visual yang kemudian dilakukan analisis setiap scene mengenai lambang-lambang komunikasi serta unsur sinematografi iklan televisi XL Versi Pesan Berantai dan Versi Liburan Rame, kesimpulan yang diperoleh dari iklan tersebut adalah: dalam kedua iklan yang dianalisis, XL menampilkan beberapa posisioning yaitu bentuk posisioning strategi penonjolan harga dan mutu, bentuk posisioning menurut pemakainya, dan bentuk posisioning penonjolan penggunannya. Secara keseluruhan, melalui simbol-simbol yang ditampilkan, kedua iklan tersebut dapat menunjukkan pesan yang ingin disampaikan XL pada konsumen, yaitu memperkuat posisioningnya sebagai operator murah. Adapun posisioning lain yang muncul adalah posisioning pendukung untuk tetap menjaga posisioning utama serta meningkatkan loyalitas konsumen. ABSTRACT The aim of this study is to determine the meanings contained in the symbols of communication in the XL Pesan Berantai advertisement version and the Liburan Rame version in informing kind of positioning which want to be shown in by XL in its advertisement. Research methodology used in this study is a qualitative descriptive with semiotic analysis approach. The types of data used in this research is the primary data types: data obtained from the recordings of XL Pesan Berantai version and the version of Liburan Rame. Types of Secondary Data: data obtained from literature studies, media information associated with the object of this writing. Data analysis used in this study is using a semiotic analysis model of Roland Barthes. The research object in this research is XL Television Commercials Version Pesan Berantai and the version in the Liburan Rame which will be discussed communication symbols and cinematographic aspects of each scene that helped to establish the meaning of these ads, that would be obtained denotation and connotation meaning of both relationships. Based on the visualization of audio and visual analysis then carried out every scene of the symbols of communication and the elements of a television ad cinematography XL Pesan Berantai version and the version of Liburan Rame, conclusions derived from these advertisements is: in the advertisement being analyzed, XL featuring some of the positioning form , they are projection strategy positioning price and quality, according to the wearer positioning shape, and the used of protrusion positioning form. Overall, through the symbols displayed, the two advertisements may show the message to XL consumers, which strengthen the cheap position of operator. The other Positioning which is appeared is supporters positioning remain to maintain the main positioning and to improve customer loyalty.