Terpaan iklan dan brand image   (Studi korelasi terpaan iklan LA.Light di Media Televisi Nasional dengan brand image mahasiswa Komunikasi Non Reguler angkatan 2007 UNS terhadap iklan LA.Light)

Precisa, Lucia Ika

ABSTRAK Skripsi ini berawal dari permasalahan yang menarik dari sebuah produk keluaran PT Djarum, yang merupakan produsen LA.Light. Penayangan iklan rokok ditelevisi sangatlah ketat, bahkan pernah melalui PP No. 18/ 1999, rokok dilarang beriklan kecuali hanya menggunakan media luar ruangan atau media cetak saja. Berdasarkan PP baru ini, dan dengan adanya tingkat persaingan yang tinggi diantara perusahaan-perusahaan rokok, membuat mereka harus memutar otak untuk adu strategi dan kreativitas dalam menarik, membentuk, membangun brand image sehingga secara otomatis volume penjualan meningkat. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui ada tidaknya hubungan yang signifikan antara terpaan iklan LA.Light terhadap pembentukan Brand Image mahasiswa Komunikasi Non Reguler Angkatan 2007 Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penelitian ini termasuk jenis penelitian populasi atau disebut juga dengan studi sensus. Penulis memilih jenis penelitian ini karena peneliti ingin meneliti semua subjek yang ada dalam wilayah penelitian. Yang menjadi subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa komunikasi non reguler angkatan 2007 yang berjumlah 99 orang. Penelitian ini menggunakan dua variabel yaitu variabel terpaan iklan sebagai variabel independen, dan variabel brand image sebagai variabel dependen. Untuk mengetahui hubungan antar variabel, penelitian ini menggunakan analisa statistik Korelasi Tata Jenjang Spearman untuk data kembar. Hasil analisa hubungan antara variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y) menunjukkan korelasi positiv antara keduanya. Karena berdasarkan perhitungan =0,965. Setelah diketahui t hitung = 5,02 yang dikonsultasikan dengan nilai kritik t = 1,701 dengan memperhatikan derajat kebebasan (df) n-2, serta taraf kepercayaan 90% atau taraf signifikan 10%. Dari hasil pengujian diketahui nilai t yang diperoleh lebih besar daripada nilai kritiknya. Dengan demikian Ha diterima dan Ho ditolak, sehingga terbukti adanya hubungan yang signifikan antara terpaan iklan LA.Light dengan brand image mahasiswa Komunikasi Non Regular Angkatan 2007 FISIP UNS Solo. ABSTRACT This thesis begins with an interesting problem from a product output PT Djarum, which is LA.Light producers. On Television cigarette ad impressions are very strict, even by Government Regulation PP No.18/ 1999, cigarette advertising is prohibited except only use outdoor media or print media alone. Based on this new regulation, and with a high level of competition among the tobacco companies, making them have to rack my brain to match the strategy and creativity in drawing, form, build brand image that automatically increases the volume of sales. The purpose of this study is to determine whether or not there is a significant relationship between advertising exposure on the formation LA.Light Brand Image Communication Student Non-Regular Force in March 2007 Eleven University of Surakarta This research includes studies of population or collectively, the census study. The author chose this type of research because the researchers wanted to examine all the subjects in the study area. That is the subject of this research is non-regular communication student in 2007, amounting to force 99 people. This study uses two variables, namely advertising exposure variables as independent variables, and brand image variables as the dependent variable. To determine the relationship between variables, this study uses statistical analysis Spearman's correlation procedure for Level twin data. The results of the analysis the relationship between the independent variable (X) with the dependent variable (Y) showed a positive correlation between the two. Karena berdasarkan perhitungan Because based on the calculation =0,965. = 0.965. Once known t calculated = 5.02 which consulted with the t critical value = 1.701 with respect to degrees of freedom (df) n-2, and the confidence level of 90% or 10% significant level. From the known value of the test results obtained t is greater than the value of his criticisms. Thus Ho Ha received and rejected, so that proves the existence of a significant relationship between advertising exposure with the brand image LA.Light Student Non-Regular Forces Communication Social UNS Solo 2007.

Abstrak

Terpaan iklan dan brand image (Studi korelasi terpaan iklan LA.Light di Media Televisi Nasional dengan brand image mahasiswa Komunikasi Non Reguler angkatan 2007 UNS terhadap iklan LA.Light)