Hubungan Antara Persepsi Konsumen Mengenai Harga dan Lokasi Toko dengan Intensitas Pembelian Konsumen di Gede Toserba, Karanggede, Boyolali Tahun 2006

Oleh :
Evi Sukmawati Jamilah - K7402009 - Fak. KIP

Abstrak Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya hubungan yang positif antara: (1) persepsi konsumen mengenai harga dengan intensitas pembelian konsumen, (2) lokasi toko dengan intensitas pembelian konsumen, (3) persepsi konsumen mengenai harga dan lokasi toko dengan intensitas pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif korelasional. Populasi adalah seluruh masyarakat Karanggede yang merupakan konsumen Gede Toserba. Sampel diambil dengan teknik penarikan sampel aksidental sejumlah 100 pengunjung. Teknik pengumpulan data digunakan teknik kuesioner/ angket. Teknik analisis data yang digunakan Rumus Korelasi Product Moment dari Karl Pearson. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan: (1) ada hubungan yang positif antara persepsi konsumen mengenai harga dengan intensitas pembelian konsumen (r hit > r tab yaitu 0,393 > 0,195 pada taraf signifikansi 5% dan N =100), (2) ada hubungan yang positif antara lokasi toko dengan intensitas pembelian konsumen (r hit > r tab yaitu 0,373 > 0,195 pada taraf signifikansi 5% dan N =100), (3) ada hubungan yang positif antara persepsi konsumen mengenai harga dan lokasi toko dengan intensitas pembelian konsumen (F hitung > F tabel yaitu 16,9 > 3,09 pada dk = 2 lawan 97 dan taraf signifikansi 5%).