Kekuatan pesona wanita dalam iklan

Oleh :
Dian Puspita Sari - D0205058 - Fak. ISIP

ABSTRAK Hampir semua tampilan iklan di media massa memakai wanita sebagai obyek iklannya. Wanita identik dengan kecantikan dan keindahan dimana hal tersebut sangat efektif dalam upaya merebut perhatian khalayak sasaran. Wanita memiliki bagian-bagian tubuh yang mempesona, dimana keseluruhan bagian tubuh tersebut sering dijadikan sebagai obyek iklan. Salah satu bagian tubuh wanita yang sering dijadikan obyek iklan adalah rambut. Rambut bagi wanita memiliki peran penting dalam penampilan, karena bagaimanapun juga rambut adalah mahkota wanita. Rambut dapat mengubah penampilan wanita dalam seketika, yang melahirkan rasa bahagia, percaya diri, dan yakin dalam menjalani hidup. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap makna pesan yang ada di dalam iklan shampoo Sunsilk Hair Fall Solution versi Shanty dan shampoo Dove Anti Dandruff dan bagaimana citra wanita direpresentasikan dalam kedua iklan cetak tersebut. Penelitian ini lebih difokuskan pada iklan produk keluaran PT Unilever yaitu produk shampoo Sunsilk Hair Fall Solution dan shampoo Dove Anti-Dandruff. Dalam konteks semiotika, arti tanda-tanda yang terdapat dalam sebuah tampilan kedua iklan cetak tersebut akan dikaji lebih dalam lagi sehingga didapat pemaknaan yang menyeluruh akan sebuah tampilan iklan. Kajian mengenai semiotika ini akan dikaji melalui pendekatan teori semiotika yang dikemukakan oleh Roland Barthes. Dalam penelitian ini, proses pemaknaan terhadap tanda- tanda yang terdapat dalam sebuah tampilan iklan di media cetak akan dilakukan dengan cara memberi perhatian pada makna denotatif dan konotatif. Dari analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan Makna dari iklan cetak shampoo Sunsilk Hair Fall Solution versi Shanty adalah: shampoo Sunsilk Hair Fall Solution merupakan produk shampoo yang mengerti wanita, khususnya untuk kebutuhan rambutnya dan berusaha memahami setiap wanita yang ingin merasakan kebahagiaan. Hal ini diperkuat juga dalam visualisasi dalam iklan shampoo Sunsilk Hair Fall Solution versi Shanty yang menggambarkan model (diperankan Shanty) yang mencoba menarik kuat rambut indahnya dan gambar topi yang coba diperlihatkan oleh si model, dimana di dalam topi tersebut tak ada satu sisa rambutpun yang tertinggal. Untuk memperoleh rambut yang sehat bukanlah sekedar angan-angan belaka. Namun, benar-benar ada dan dapat dilakukan secara nyata. Hal ini dibuktikan oleh model wanita tersebut (diperankan Shanty) yang berhasil mendapatkan rambut yang sehat, tidak mudah rontok setelah memakai shampoo Sunsilk Hair Fall Solution. Makna dari iklan cetak shampoo Dove anti Dandruff adalah: shampoo Dove anti Dandruff merupakan shampoo yang mengerti wanita, yang dapat menunjang kepercayaan diri wanita. Hal ini tampak dalam visualisasi iklannya yang menggambarkan seorang mahasiswi yang juga berprofesi sebagai penyiar radio bernama Mira, yang merasa terganggu dengan masalah ketombe dirambutnya. Tetapi setelah memakai shampoo Dove Anti-Dandruff ini, dia merasa terbebas dari ketombe yang selama ini sangat mengganggu aktifitasnya sebagai seorang penyiar radio. Hal ini diperkuat pula pada penunjukkan masalah waktu dalam iklan ini yang diperlihatkan pada kata “sekarang” dalam teks ”Sekarang pake DOVE, Bebas dari ketombe...Siaran pake headphone ga keganggu lagi!”. Kata “sekarang” ini dimaksudkan untuk menjelaskan efek yang dirasakan si model setelah pemakaian produk shampoo tersebut. ABSTRACT Almost all advertisement display in mass media employs women as the advertisement object. Woman is identical with the beauty and attractiveness in which such things are very effective in the attempt of seizing the target audience’s attention. Woman has charmed body parts, all of which frequently becomes the advertisement object. One example is hair. Hair, for the woman, has an important role in appearance, because hair is the woman’s crown. Hair can change the woman’s appearance instantly, results in the feeling of happiness, self-confidence, and conviction in undertaking the life. This research aims to reveal the messages showing the power of a woman’s charm in the advertisement and how the woman’s charm is made into a power in the printed media’s advertisement. This research focuses more on the advertisement of PT. Unilever’s products such as Sunslik Hair Fall Solution and Dove Anti-Dandruff shampoos. In the semiotic context, the meaning of codes or signs in the display of both printed ads will be studied further so that a comprehensive interpretation of an ads display is obtained. This semiotic study will be analyzed using the semiotic theory by Roland Barthes. In this research the interpretation process of such codes in a media ad display was done by paying attention to the denotative and connotative meanings. From the analysis conducted, it can be concluded that the meaning of printed advertisement of Sunsilk Hair Fall Solution Shampoo Version Shanty is: Sunsilk Hair Fall Solution Shampoo is a shampoo product understanding women, particularly in her hair requirement and tries to understand each women who wants to feel happiness. It is also confirmed in the visualization of Sunsilk Hair Fall Solution Shampoos Version Shanty advertisement featuring model (performed by Shanty) who tries to pull her beautiful hair strongly and the hat picture the model tries to exhibit, in which no hair left within it . Getting healthy hair is not merely imagination. But it is real and can be done evidently. It is proven by the woman model (performed by Shanty) who successfully gets healthy and strong hair after wearing Sunsilk Hair Fall Solution Shampoo. The meaning of printed advertisement Dove anti dandruff shampoo is: Dove anti dandruff shampoo is a shampoo product understanding women that support women’s self-confidence. It can be seen from its ad visualization featuring a college student with radio broadcaster profession named Mira, who is distracted with dandruff problems. But, having worn this Dove anti-Dandruff shampoo, she is freed from dandruff that so far distracts her activities as a radio broadcaster. It is also confirmed in the timing problem display within this advertisement indicated by word “sekarang (now)” in text “Sekarang pake DOVE, bebas dari ketombe …. Siaran pake headphone ga keganggu lagi! (Now wearing Dove, freed from dandruff…. Doing broadcasting with headphone is not interfered with anymore)”. The words “sekarang (now)” is intended to explain the effect the model feels after wearing that shampoo product