Perilaku konsumsi wisatawan domestik dalam wisata budaya di kota Solo

Oleh :
Istiqomah - D0305042 - Fak. ISIP

ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui motivasi serta perilaku konsumsi wisatawan domestik dalam wisata budaya di Kota Solo. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yakni wawancara mendalam (indepth interview) dan juga observasi langsung di lokasi penelitian, serta dokumentasi. Analisis data menggunakan model interaktif, yakni analisis dilakukan secara bersamaan dengan pengumpulan data. Setiap data yang diperoleh di komparasikan untuk melihat keterkaitannya sesuai dengan tujuan penelitian. Hasil penelitian ini didapat bahwa perilaku konsumsi adalah pemenuhan kebutuhan individu dalam hal ini wisatawan dalam perjalanannya mencari kesenangan di waktu senggang yang dimiliknya. Kebutuhan individu yang bertingkat tidak ada batasnya. Di sinilah kompleksnya perilaku konsumsi wisatawan. Lebih jauh, penelitian ini menemukan bahwa motivasi perilaku konsumsi wisatawan domestik dalam wisata budaya di Kota Solo adalah kebutuhan, kondisi keuangan, dan gaya hidup (life style) dari masing – masing wisatawan tersebut. Perilaku konsumsi wisatawan domestik dalam wisata budaya di Kota Solo meliputi : konsumsi informasi, konsumsi jasa transportasi, konsumsi makan dan minum (food and beverages), konsumsi jasa akomodasi, konsumsi sesuatu yang unik (souvenir), konsumsi belanja, konsumsi susuatu yang menyenangkan (memory). Hasil penelitian ini tidak sepenuhnya mendukung teori Baudrillard yang menjelaskan bahwa individu mengkonsumsi sesuatu atas dasar nilai, tanda, dan citra sebagai perwujudan dari gaya hidup. Dari hasil penelitian diketahui bahwa motivasi lain yang mendasari individu dalam perilaku konsumsi adalah untuk pemenuhan kebutuhan hidup dan kondisi keuangan individu. Dilihat dari motivasi kebutuhan, wisatawan melakukan konsumsi makan dan minum, konsumsi informasi, dan transportasi. Wisatawan mengkonsumsi konsumsi jasa akomodasi atas dasar kondisi keuangan. Gaya hidup diwujudkan wisatawan dalam mengkonsumsi sesuatu yang unik (souvenir), dan sesuatu yang menyenangkan (memory).